3月26日下午，中國互聯網絡信息中心聯合中國網絡視聽協會在第十二屆中國網絡視聽大會上發布《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》（以下簡稱《報告》）。全國政協常委、文化文史和學習委員會副主任、中國網絡視聽協會會長聶辰席，中心副主任、聯合國互聯網治理論壇（IGF）多利益相關方咨詢委員會委員張曉博士出席報告發布會并致辭，中國網絡視聽協會副秘書長周結發布報告。中心政策與國際合作所產業規劃部主管譚淑芬主持發布會圓桌對話環節。

聶辰席指出，黨的十八大以來，網絡視聽行業堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹習近平文化思想和習近平總書記關于網絡強國的重要思想，守正創新，積極作為，精品內容不斷涌現，產業規模快速增長，發展生態持續優化，為推進中國式現代化發揮了積極作用。今年是《報告》的第10次發布，《報告》全面展示了中國網絡視聽業的蓬勃發展態勢，剖析了其內在邏輯，展望了未來發展趨勢。

張曉博士表示，中國互聯網絡信息中心連續10年為《報告》提供數據與研究支持，全面展示行業發展狀況和前沿趨勢，充分體現網絡視聽在鞏固壯大宣傳思想陣地、豐富人民群眾精神文化生活、助力網絡強國建設和經濟社會發展方面的重要作用。未來，中心將繼續與政府、行業協會以及相關企業進行合作，提供更精確、更全面、更權威的統計和分析，促進網絡視聽產業蓬勃發展。

《報告》顯示，2024年我國網絡視聽市場規模達1.22萬億元，用戶規模近11億人，下沉市場釋放活力，長短視頻、微短劇等應用實現差異化發展，呈現以下亮點：

一是網絡視聽市場規模破萬億，平臺融合趨勢明顯。經綜合測算，2024年我國網絡視聽行業市場規模為12226.49億元，同比增長6.1%，高于同期GDP增幅。各平臺在內容創作、合作融合、技術應用融合等方面的趨勢愈發明顯，實現資源共享、優勢互補，業務邊界相互滲透。例如，微短劇在大小屏、多平臺實現廣泛分發、精準推薦，擴大觸達范圍、提升傳播效果。

二是網絡視聽用戶規模近11億人，下沉市場釋放活力。目前，我國網絡視聽用戶規模達10.91億人，同比增長1722萬人，增長率為1.6%；網民使用率為98.4%，繼續保持增長態勢。三四五線城市網民對網絡視聽應用的使用率均在99%左右，地域層級越下沉、使用率越高。

三是網絡視聽企業數量超75萬家，小微企業推動產業發展。截至2024年底，我國網絡視聽行業從業企業數量為75.7萬家，其中小微型企業數量為72.6萬家，占比為95.9%。2024年新成立企業12.6萬家，其中小微企業占比達98.3%。

四是短視頻、直播成為刺激消費的“催化劑”。調查結果顯示，45.9%的用戶因觀看短視頻、直播而購買商品。其中，57.8%的購買行為屬于非計劃性消費；生活用品、食品飲料、服飾箱包等日耗品的購買比例排在前三位。

五是視頻內容趨“短”態勢明顯。我國短視頻創作者賬號數量已達16.2億，日均內容產出突破1.3億條；短視頻用戶規模達10.4億人，人均單日使用時長達156分鐘，遙遙領先于其他應用。在線娛樂應用中，最常接觸短視頻的網民占比達76.6%，較排在第二的網絡音樂高出1倍以上。

六是以微短劇為代表的視聽“中國風”席卷全球。2024年，海外視聽類下載量Top100應用中，中國應用（含港澳臺）下載次數占比超過1/4；收入Top100應用中，中國應用（含港澳臺）的收入為29.62億美元，占比達29.1%。11個中國應用收入首次進入全球收入Top100行列，其中8個為微短劇應用。